「鲤鱼网考研」关轩！本周锦鲤考研热点名单

原标题：关轩！本周锦鲤考研热点名单

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不是每个人都能像信小呆一样能成为天选之子，享受全球免单大礼包。但是本觅小呆，作为考研界的锦鲤本鲤，在这里“官宣”一下本周的热点清单。好运已经放在这里了，蹭不蹭考研er自己考虑吧！买一送一，再补充一个考研必胜的秘籍：对我们每个人而言，其实好运的别名叫做——努力，越努力真的才会越幸运。冲鸭，超好运的考研er！

内容提要

热点30分，妙趣横生话热点

今天是10月21日，农历九月十三。欢迎收看今天的热点30分栏目。本次热点30分的主要内容有：

10月中国锦鲤引发“XX锦鲤”热潮

10.16网易与复旦共建“内容创新实验室”打造新媒体研究与实践的前沿基地

10.16赵丽颖冯绍峰结婚

10.18心肌再生领域造假教授被哈佛撤稿31篇

10.18广告主控告Facebook欺诈：视频广告效益灌水高达900%

下面请看详细解读：

事件一

中国锦鲤引发“XX锦鲤”热潮

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鲤鱼网考研（网络配图侵删）

事件类型：社会

新传链接：锦鲤作为网络文化的一部分，代表着幸运。转发锦鲤求好运已经成为社交媒体上的一种祈愿仪式。而支付宝这次的操作，更让锦鲤成为了新一代的网红，而作为一个未来的准新传研究生，我们应该用更专业的目光来看“锦鲤”：

1. 成为好运象征符号的锦鲤：在中国传统文化中锦鲤就代表着吉祥、幸运等美好事物，在网络中锦鲤的特定内涵被强化，成为了好运的符号，寄托着人们向往好运的情感，使得人们更愿意主动参与到话题中；

2. 在层层转发中实现的多级传播：支付宝作为中国的互联网巨头本身就具有强大的影响力，再加上意见领袖的引导和受众的自发转发，在社交媒体中迅速实现了病毒式传播，最终形成了刷屏之势；

3. 花式蹭热点之借势营销：支付宝锦鲤活动的转发量达到了300百万，在无形中推广了支付宝的移动支付，于是各大商家纷纷借势大搞“XX锦鲤”活动，争夺消费者眼球，借助消费者自身的传播力，增加品牌商品的曝光，最终促进销售。

关键词：中国锦鲤象征符号接势营销

考点预测：请用新闻传播学的知识分析一下“中国锦鲤”；结合实际，谈谈你对接势营销的理解。

事件二

网易与复旦共建“内容创新实验室”

打造新媒体研究与实践的前沿基地

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事件类型：业界

2018年10月16日，网易传媒与复旦大学新闻学院、复旦大学上海新媒体实验中心联合建立的复旦-网易内容创新实验室在上海正式挂牌。“内容创新实验室”立足于传媒学界、业界的资源互通与优势互补，充分发挥复旦大学的教学科研优势，同时利用网易在新媒体领域的实践经验以及平台资源，将学界研究、学生创意、实践教学、平台优势进行整合，打造国内新媒体研究与实践的前沿基地。

新传链接：当代媒介融合发展和媒介生态的转变，冲击了新闻传播的方方面面，当然也重塑了新闻传播教育的环境。媒介融合的大背景下，新闻传播教育也要走整合发展之路：

1. 平衡新闻传播教育人才培养的长短期目标：新闻传播教育不能盲目迎合市场需要，而忽略了最基本学科基础教育和专业技能的教育，必须以培养出一批具有专业新闻素养的人才为长期目标，再以人才与新闻传播行业共进并从事前沿工作为短期目标；

2. 业界学界强强联合：集合学界的科研实力和业界的实践案例、平台资源，在对当下传播的研究和怎样提供更好的信息服务方面展开深入合作，实现学界业界的优势互补，打通理论与实践的“最后一公里”；

3. 借力新媒体，变革教学方法：为了适应当下的媒介生态，在具体的教学中要实行开放式的教学方法，同时采取更加有效的教学互动工具与手段，利用微博、weixin等社交媒体丰富教学和实践，让学生积极参与到教学的过程中，培养学生的新媒介素养。

关键词：媒介融合新闻传播教育

考点预测：结合实例分析，媒介融合为新闻传播教育带了什么样的挑战；就怎样借力新媒介促进新闻传播教育的发展谈谈你的看法。

事件三

赵丽颖冯绍峰结婚

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事件类型：明星

2018年10月16日，冯绍峰在微博宣布已经和赵丽颖领证结婚。

新传链接：号称可以承受八个明星同时出轨的微博却在赵丽颖冯绍峰婚讯的暴击下再次瘫痪。继“我们”“给大家介绍一下，这是我女朋友”后，这次是“官宣”体火了。

1. 消费主义下的明星隐私：在万物皆可消费的当下，明星成为了文化工业的产物，连隐私也成为了附属的消费品，明星具有的话题性、吸引力、影响力，使得与明星相关的一切都成为了天然的流量收割机。

2. 无时无刻的狂欢：随着媒介的赋权和话语的下方，在任何时刻以任何话题都可以掀起一场全民参与的狂欢，官方的、严肃的、等级森严的秩序世界让位于狂欢广场式生活，于是人民日报也不得不发文官宣54年前的今天，把公众的视线拉到有价值的话题上。

关键词：网络热词明星八卦娱乐至死

考点预测：明星婚恋消息刷屏的当下，谈谈你对此的看法；请用传播学的理论分析一下，“官宣体”刷屏背后的逻辑。

事件四

心肌再生领域造假

教授被哈佛撤稿31篇

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事件类型：学界

2018年10月18日，美国哈佛大学医学院近日宣布，曾在该机构任职的皮耶罗?安韦萨有31篇论文因造假需要撤稿。这一消息震惊全球学术界，因为安韦萨曾被认为开创了心肌细胞再生的新领域，已经享誉10多年。他在心肌上动的“心机”终被揭穿，警示科研人员靠造假可能一时得意，但不可能永远欺骗所有人。

新传链接：学术不端是指学术界的一些弄虚作假、行为不良或失范的风气，或指某些人在学术方面剽窃他人研究成果，败坏学术风气，阻碍学术进步，违背科学精神和道德，抛弃科学实验数据的真实诚信原则，给科学和教育事业带来严重的负面影响，极大损害学术形象的丑恶现象。这次事件可以说是学术界最大的丑闻。医学界大热的“心肌干细胞”领域只是一堆泡沫，从传播的角度来看，这样的“谎言”存在了十余年是有原因的：

1. 沉默螺旋下反对意见的失声：Anversa作为心肌干细胞领域的绝对权威拥有大量的支持者，持相反意见的人在群体压力的作用下，只能选择沉默以免受到来自群体的的惩罚，比如在Anversa团队中提出相反意见的人都会被开除；

2. 权威的刻板印象：Anversa在没开创心肌细胞再生领域之前已经是心血管研究领域的专家，无数奖项加身，之后更是成为了哈佛的终身教授，对他专业权威的刻板印象已经根深蒂固，因此不会轻易对他的研究成果产生质疑；

3. 缺失多样性的观点自证：在特定研究领域，由于领导者的主导、认知的同质性会使得观点一致，在这样缺少多样性的环境中，单一的观点会被一遍遍地强化，成为无法被证伪的“神话”，而关于心肌干细胞的研究几乎都是以Anversa的理论展开。

关键词：学术不端沉默螺旋

考点预测：针对“心肌再生领域造假，教授被哈佛撤稿31篇”写一则800字的短评。

事件五

广告主控告Facebook欺诈：

视频广告效益灌水高达900%

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事件类型：广告

10月18日下午消息，据中国台湾地区媒体报道，最近广告主控告Facebook明知视频广告效益灌水知情，却长时间并未通知广告主，还大幅隐匿灌水程度。广告主控告Facebook已接近于欺诈程度。

新传链接：传统媒体断崖式下滑的一个重要表现就是广告收入的大量流失，但当广告主用大量资金投放新媒体广告之后又发现收效甚微，其实新媒体广告也不是全能：

1. 新媒体广告之利：新媒体能够适应快节奏生活下的碎片化信息接收方式，渗入到人们生活的方方面面；新媒体融合了多种传播方式，为广告创意提供了更大的表现舞台，信息丰富，刺激多变；而病毒式的传播方式使得广告信息能够在最短时间内就能到达更多的受众，大大提高了广告的覆盖率和到达率；与传统媒体广告相比，新媒体广告的千人成本更低。

2. 新媒体广告之弊：广告效果难以衡量，点击率与购买率不成正比，转化率不高；由于新媒体缺少传统媒体长久以来累计的公信力，受众对新媒体广告的信任度不高；新媒体广告一般都是自动弹出，或者嵌入到了信息之中，带有一定的强迫性，容易引出受众的反感，对广告产生负面的态度，影响对广告信息的接收和理解。

关键词：新媒体广告传统媒体广告广告效果

考点预测：结合实例谈谈新媒体环境下广告有什么机遇与挑战；请比较一下新媒体广告和传统媒体广告的优缺点。

今天的热点30分就是这样。

可在留言区打卡记录今天记住了哪些关键词。

谢谢收看！让我们下周再见！

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