开学第一课回放

原标题：靠近年轻用户，该俱乐部在B站开始了“第一课”！

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开学第一课回放（网络配图 侵删）

  受访人：黄蓉（中国人民大学出版社市场部副主任）

  采访人：张聪聪（中国出版传媒商报记者）

  出版社为什么做B站账号？怎样做？

  “一个专业豪横的B站萌新，不定期直播机器”是中国人民大学出版社官方B站账号的简介，也是我们给它的定位。自2020年入驻B站至今，人大出版社目前粉丝近6万，跻身出版行业前排位置。在人大出版社的B站主页上，各学科“大咖”纷纷下场，这些名师或权威业内人士通过人大出版社B站视频、直播及互动活动拥抱年轻群体，发表观点、坦诚开讲，为学科学术代言，为青年学子解惑。

  人大出版社开通B站账号的初衷，是走近年轻人群体，和大家共同进化。2020年正是B站向青年人学习娱乐社区定位转变的一年，也是人大出版社营销工作线上线下全面融合发展的一年。这一年，为应对疫情带来的变化，人大出版社策划了多种类型的线上营销活动，开启了“人大经院名师公开课”“新闻传播学公开课”等若干个学科的直播系列。

  这些直播最初以小鹅通为主要承载平台，我们从中挑选适合青年学生群体观看的回放视频上传到B站。B站用户的反馈超出了我们的预期，由此，后续直播我们也将B站列为同步直播平台。2020年8月，杨立新教授解读“民法典”的系列短视频系列上线，最受欢迎的单个视频观看数超过10万，再度让我们确信B站的学习氛围与人大出版社的内容基因是高度匹配的。

  于是，我们立足出版社的内容优势，开启了“CRUP大家谈”“经济学系列”“心理学系列”“历史系列”“法学系列”等多个固定的短视频栏目，也通过发布“月度新书单”“和小编过一天”等系列短视频展示人大出版社的新书和员工风貌等。我们希望以一个稳重而不失活泼的形象靠拢年轻用户，切实为他们带来有趣有料的学习内容。

  “CRUP大家谈•萤火书局”

  缘何而来？成绩怎样？

  人大出版社日常开展的直播是多层次、多平台的，我们从中挑选适合的场次在B站直播，平均每周数场。所以，我们现在也是B站学习直播头条的常客，积累了一些追随观看直播的粉丝。

开学第一课回放（网络配图 侵删）

开学第一课回放（网络配图 侵删）

开学第一课回放（网络配图 侵删）

  此次活动从策划到完成，历时2个多月。我们与B站的官方联动沟通顺畅，传播效果也超出预期，例如，B站手机端、网页端对活动专题页进行了首页推荐；学者录制的先导短片在教师和学生群体广受好评；以此次活动为契机，B站首次尝试了云电视直播；所有直播活动参与的B站账号粉丝量超过了713万，并诞生了2场观看人次超百万的直播；直播的预约总人数超过3万人，单场最高预约近6000等。此外，此次活动长尾内容仍在持续传播，人大出版社与UP主联合投放基于直播回放产生的优质短视频，几场活动的全程记录文字稿件也会在媒体发布，形成了完整的内容传播链条。

  经验复盘

  怎样探索营销新玩法？

  未来，人大出版社将依托出版主业优势，策划更多B站用户喜闻乐见的内容。9月19日，我们将在B站开启名为“法科生成长计划”的全新专题。这个专题承载了7场面向法学学生的直播，邀请知名法学院的教授，指导法科生的学习精进和职业规划。专题还包含了面向法学师生群体的短视频投稿邀请，我们会征集不同角度的法学学习指导短视频并给予奖励，希望能为法学学生提供学习帮助。

  初审：陈麟

  复审：张维特

  终审：宋强

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【参考文章】山东开学第一课（直播）

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